德芙煥新全球愿景“盡愉悅之力”并正式啟動“她學院”

瑪氏箭牌旗下德芙品牌發布全球品牌煥新愿景——盡愉悅之力，于2023年3月8日在貴州雷山縣白巖村發布。至2030年，德芙將致力于支持全球100萬女性及其家庭和社區實現繁榮發展。在中國，致力于為中國女性提供知識和技能，支持她們的發展，德芙通過與中國鄉村發展基金會攜手，啟動德芙 “她學院”項目。貴州省雷山縣委常委、副縣長范存會、中國鄉村發展基金會鄉村振興協作部主任趙溪花、瑪氏箭牌中國管理層、以及德芙品牌大使徐夢桃和張儷共同出席，見證德芙新全球愿景“盡愉悅之力”的發布暨德芙“她學院”的正式啟動。

（瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲）

自1960年德芙品牌誕生起，其獨具魅力的絲滑口感和精細工藝，讓品嘗巧克力的愉悅一刻，成為味覺與心靈的雙重享受。 “愉悅”是德芙始終倡導的主張，并不斷與時俱進，賦予其新的內涵：從最初的“口感愉悅”，到“情感愉悅”，再到“愉悅是一種生活態度”，以及煥新愿景“盡愉悅之力”，德芙一步一步將巧克力帶來的愉悅升華，并通過賦能女性成長來增強這種愉悅的體驗。2023年“盡愉悅之力”的煥新品牌愿景始于西非的可可種植區，近年來，德芙開展了多項支持當地的女性及其家庭提升收入和生活水平的行動。此項目讓德芙看到了支持勞動者，特別是女性勞動者發展的意義所在。目前，德芙為女性賦能的項目已經在西非、北美、東南亞等多個地區開展。

德芙希望協同全球資源，為共同的愿景—“盡愉悅之力”而行動，因此，在中國，德芙 “她學院”正式啟動。作為一個為女性提供知識和技能的平臺，德芙”她學院“致力于支持中國女性以及她們的家庭，乃至所在社區的發展，并希望攜手更多伙伴，號召更多人加入，把對女性的支持進一步延伸，激起更大積極影響的漣漪。

（瑪氏箭牌旗下德芙品牌德芙 “她學院”項目正式啟動）

在中國的廣大鄉村地區，女性是家鄉建設和發展的主力軍，更是文化傳承與文化振興的重要力量。鄉村振興的大背景為鄉村帶來了更多新產業、新從業機會。如何充分發掘鄉村女性的創造活力，激發鄉村振興中的“她力量”，是推動共同富裕，以及鄉村產業多元化發展的關鍵點之一。

德芙“她學院”攜手中國鄉村發展基金會，因地制宜的制定培訓規劃，結合當地資源和特色多元化產業，提供包括民宿服務、民俗文化活動及本地特產推廣方面的定制化培訓課程，幫助女性不用離開家鄉就能獲得適合自己的發展機會。德芙“她學院”還將組織多期線上課程，助力更多女性和她們的家庭獲得成長。

（德芙“她學院”首批學員被授予結業證書）

啟動儀式上，雷山縣委常委、副縣長范存會表示：“黨和國家在實施鄉村振興戰略中高度重視對鄉村女性人才的培養，注重發揮廣大農村婦女在鄉村振興中的重要作用，歡迎德芙“她學院”首站落地雷山。“

中國鄉村發展基金會鄉村振興協作部主任趙溪花表示：“盡愉悅之力”的愿景下德芙“她學院”的落地，也體現出德芙在提升支持女性，幫助女性實現社會價值方面做出的努力。德芙“她學院”為鄉村女性提供免費的技能培訓，不僅能夠促進她們的自身發展以提升家庭生活水平，更是能讓她們成為實現共同富裕，助力家鄉發展的“生力軍”。

瑪氏箭牌中國市場營銷副總裁萬金玲表示：“德芙在‘盡愉悅之力’煥新愿景的引領下，啟動了德芙‘她學院’項目。這是真正體現品牌愿景新的內涵的切實行動。我們未來將會和更多利益相關方聯合起來，賦能女性成長，并鼓勵更多人參與到我們的行動中，激起更大的漣漪，共創美好未來。”

（德芙“她學院”部分學員）

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關于瑪氏箭牌

瑪氏箭牌是全球領先的休閑食品制造商，總部位于美國伊利諾州芝加哥，在全世界近70個國家擁有34,000余名同事，負責巧克力、口香糖、薄荷糖及果味糖的產銷。秉持“點亮每日快樂時刻”（Inspire Moments of Everyday Happiness）的愿景，瑪氏箭牌始終致力為廣大消費者創造更多快樂時刻。

瑪氏箭牌旗下擁有諸多知名品牌，包括德芙®（DOVE®）、士力架®（SNICKERS®）、M&M’S®、脆香米®（CRISPY®）、綠箭®（DOUBLEMINT®）、益達®（EXTRA®）、5™、大大®（TATA®）、真知棒®（PIM POM®）、瑞士糖®（SUGUS®）、彩虹®糖（SKITTLES®）、麥提莎®（MALTESERS®）等。每天，全世界180余個國家和地區的家庭都可享受由其產品創造的精彩。

作為瑪氏在中國最大的事業部，瑪氏箭牌不斷為本土消費者引入創新產品，同時也廣泛布局線下、線上等多種渠道，旨在為千萬中國家庭帶來更健康、更多元、更新潮、更便利的消費體驗。

關于德芙

德芙是瑪氏箭牌旗下的知名巧克力品牌，1989年進入中國，“牛奶香濃，絲般享受”德芙巧克力早已成為人們傳遞情感、享受快樂瞬間的食品。

女性的愉悅至上是歷年來德芙品牌持續不斷與中國消費者溝通的核心品牌愿景，德芙支持每一個人，即使面對阻礙和偏見，仍能夠優先選擇做自己喜歡的事，皆在讓更多來自世界各地的女性的聲音和故事為世人知曉，品牌堅信只有通過今天的行動，才能打造更加包容多元的明天。